1、概述及定義

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報(bào)告（2023-2030年）》顯示，生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個環(huán)節(jié)。紙漿制造是指將木材、竹、蘆葦、甘蔗渣等經(jīng)過機(jī)械、化學(xué)加工工藝，去除植物中的木素、樹脂、灰分等物質(zhì)，主要保留纖維素生產(chǎn)紙漿，或者將廢紙經(jīng)過機(jī)械、化學(xué)加工工藝進(jìn)行碎解脫墨生產(chǎn)紙漿的過程。

原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過程，原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來的紙張面積較大，不適合直接供消費(fèi)者使用，需要經(jīng)過后加工分切為成品紙后才是終端消費(fèi)品。后加工是指將原紙通過分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)終端消費(fèi)品的過程。

2、我國生活用紙消費(fèi)量、產(chǎn)量和市場規(guī)模呈持續(xù)快速增長趨勢

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。與其他種類紙相比，生活用紙?jiān)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉?，有著較強(qiáng)的生活必需快消品屬性，可替代性較低，消費(fèi)者對生活用紙?zhí)貏e是廁用衛(wèi)生紙的需求具有較強(qiáng)剛性特征。

近年來，隨著人民生活水平不斷提高，對生活用紙的消費(fèi)量也呈快速增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國生活用紙行業(yè)消費(fèi)量1059萬噸，同比增長1.24%，生活用紙生產(chǎn)量1135萬噸，同比增長2.71%，2013-2022年生產(chǎn)量年均增長率4.04%，消費(fèi)量年均增長率4.16%。

數(shù)據(jù)來源：觀研報(bào)告網(wǎng)

數(shù)據(jù)來源：觀研報(bào)告網(wǎng)

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也逐年上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國生活用紙行業(yè)市場規(guī)模1404.6億元，2010-2021年均復(fù)合增長率高達(dá)8.66%。

數(shù)據(jù)來源：觀研報(bào)告網(wǎng)

3、我國人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長，但與發(fā)達(dá)國家仍存在較大差距

近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，我國人民生活水平不斷提高，生活用紙人均消費(fèi)量呈持續(xù)上升趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國生活用紙人均消費(fèi)量8.2千克，2010-2021年均復(fù)合增長率高達(dá)7.77%。長遠(yuǎn)來看，隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)上升及人民可支配收入和生活水平也將持續(xù)提高，生活用紙人均消費(fèi)量仍將保持增長趨勢。

數(shù)據(jù)來源：觀研報(bào)告網(wǎng)

但較發(fā)達(dá)國家及地區(qū)仍有較大差距。根據(jù)相關(guān)資料可知，2021年美國生活用紙人均消費(fèi)量為29千克/年，日本和西歐國家生活用紙人均消費(fèi)量為16-17千克/年。由此可見，我國生活用紙人均消費(fèi)量僅約日本、西歐國家人均消費(fèi)水平的50%，不足美國人均消費(fèi)水平的30%。綜上，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人民群眾生活的水平不斷提高，我國生活用紙人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。

4、我國生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與行業(yè)規(guī)模增長

隨著居民生活水平日益提高以及衛(wèi)生意識不斷增強(qiáng)，中高檔的生活用紙產(chǎn)品如餐巾紙、面巾紙、擦手紙、廚房用紙等逐漸推向市場并廣受消費(fèi)者的歡迎，生活用紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富。比如，2010年，我國生活用紙消費(fèi)量最大的廁用衛(wèi)生紙占生活用紙總消費(fèi)量的比例高達(dá)66.37%，面巾紙占比僅為18.19%；而到2021年，廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量占比下降15.35個百分點(diǎn)，下降至51.03%，同時餐巾紙、擦手紙等品種消費(fèi)占比也有所上升，對應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場規(guī)模也將增長。

2010-2021年我國生活用紙行業(yè)細(xì)分消費(fèi)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：觀研報(bào)告網(wǎng)

5、我國生活用紙纖維原料以木漿為主，原料結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整

我國造紙行業(yè)廢紙漿纖維原料占比高達(dá)60%，生活用紙因與居民日常生活密切相關(guān)，按照國家標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)生活用紙只能使用原生紙漿制造，不允許使用廢紙等再生纖維原料制造，導(dǎo)致我國生活用紙纖維原料來源中廢紙漿占比極低，而木漿占有絕對份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國生活用紙纖維原料83.3%為木漿，其次為竹漿，占比為12.1%，其他原料占比較少。整體變化情況，2012-2021年，我國生活用紙纖維原料中木漿占比由71.2%上升至83.3%，竹漿占比由6.7%上升至12.1%，木漿仍是我國生活用紙的主要纖維原料。根據(jù)中國造紙協(xié)會發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長期高質(zhì)量發(fā)展綱要》，我國造紙行業(yè)亟需調(diào)整纖維原料結(jié)構(gòu)，降低造紙纖維原料對外依存度過高的風(fēng)險，保障產(chǎn)業(yè)安全。